一、专业定位

市场营销专业依托欢迎光临九五至尊517888建设“应用性创新创业型大学”的办学定位，根据新商科人才需求，立足粤西地区，面向粤港澳大湾区、北部湾城市群，培养市营区域产业转型需求，具备人文精神、科学素养和诚信品质，具备数字思维能力和工具方法应用能力，能够综合应用相关知识发现、分析、解决营销问题能力的创新应用型专业人才。

二、培养目标

本专业培养践行社会主义核心价值观，具有良好职业道德和社会责任感；掌握管理学、经济学、市场营销学等基础理论知识及现代数字营销专业知识；具有运用现代化信息技术工具进行市场分析、市场开拓和分析解决企业营销管理实践问题的综合能力；具有较高的创新意识、创新素质与创新创业能力，能够在企业、非营利性机构及其他相关领域从事营销策划、大数据营销、新媒体运营和营销管理等工作的高素质应用性创新创业型人才。

三、为什么选择市场营销专业

• 省级经济管理实验教学示范中心服务专业。建有新商科大数据实验室、消费者行为大数据实验室、跨专业虚拟仿真实验室等多个高阶专业实验室，为学生提供完善的实验教学平台。

• 专业核心课程《营销策划》为省级一流本科课程。

• 校级特色专业，赛创融合、科创融合、专创融合试点专业，近三年学生在全国大学生广告艺术大赛、全国大学生市场调查与分析大赛、全国大学生统计建模大赛、CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛、全国大学生商业精英挑战赛等比赛中获得省级及以上奖项70余项。

• 数字营销工作坊服务专业。数字营销工作坊不定期举行照片拍摄、短视频拍摄与剪辑等主题讲座；积极探索与校外企业合作，举办主题竞赛、建立横向项目，为学生开拓视野、丰富技能提供平台。

• 与沃尔玛、珠江啤酒等10家名企建立校企合作关系，为学生实习实践就业提供优越条件。

四、培养规格

（一）学制学分

市场营销专业标准学制4年，修业年限3～7年。毕业要求修满161学分。授予管理学学士学位。

（二）毕业要求

1.素质要求

（1）具有坚定正确的政治方向和良好的思想品德，具有科学精神、人文修养、文化品位、职业素养和进取精神；

（2）具有强烈的爱国敬业精神和社会责任感、良好的职业道德、职业素养、坚定的追求卓越的态度及良好的团队合作精神；

（3）关心社会问题和国家发展，主动参与社会实践，具有不断学习的精神。

2.知识要求

（1）掌握现代市场营销学、管理学和经济学的基本理论与基本方法；（2）掌握市场调查、营销诊断、销售管理方面的定量定性方法和操作技能；（3）掌握现代客户关系管理、消费者行为管理的基本原理、技巧和手段；（4）掌握新媒体营销、营销策划与大数据营销分析的基本原理与知识，掌握创新、创业和职业规划相关知识。

3.能力要求

（1）了解本学科理论前沿、相关法规，具有向市场营销相关领域扩展渗透的能力；（2）掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有综合运用市场营销专业知识发现、分析和解决实际问题的能力；（3）具有开展市场调研、渠道管理、谈判与销售、网络营销等业务工作的能力；（4）具有自主学习和终身学习意识，有创新创业及不断学习与适应发展的能力。

五、课程体系

市场营销专业的课程分为通识教育课程、专业教育课程、创新创业教育理论课程、创新创业教育实践课程四大模块。

六、师资队伍

市场营销专业现有专任教师13人，高级职称和有海外留学经历的老师占比超过60%，硕士及以上学历教师占比100% 。

七、教学条件

市场营销专业建有消费行为大数据实验室、电子商务博弈沙盘实验室、跨境电商与新媒体营销实验室等多个专业实验室，为学生提供完善的校内实验教学平台；与沃尔玛（湛江）、湛江市汽车行业协会、珠江啤酒有限公司等10多家企业、行业协会签订校企合作协议，形成“企业+行业+专业”的校企共建专业模式。

八、就业方向

可从事国际营销方向、营销管理方向、电子商务方向、营销策划方向、广告策划方向、销售管理方向等相关工作。主要在工商、贸易、服务性、非营利组织等企事业单位进行市场调研、消费者分析、营销策划、产品开发管理、市场开发与拓展、促销策划、网络营销、大数据营销、商业数据分析等相关业务和管理工作。

跨专业虚拟仿真综合实验室

初审：徐美杏

复审：吴国洪

终审：唐剑峰